Campanha da 5àsec mostra o que se ganha sem lavar roupa em casa

20 de fevereiro de 201926 de fevereiro de 2019 Redação Franquia Press 5àsec, Campanha publicitária, franquia de lavanderia, Multisolution

“Quanto mais 5àsec, mais economia para você” é o mote da campanha institucional deste ano da rede de franquia de lavanderias. Criada pela agência Multisolution, a campanha ficará no ar praticamente até o final de 2019. Segundo a empresa, inicialmente, o foco será em materiais de ponto de venda, spot, peças de internet e a divulgação do filme nas redes sociais oficiais da marca. Posteriormente, haverá divulgação nas tvs aberta e fechada.

As peças trazem mensagens diferenciadas que mostram o que o consumidor ganha de tempo para fazer outras coisas, enquanto a 5àsec cuida das suas roupas. A estratégia é fazer com que o consumidor incorpore no seu dia a dia a rotina de levar roupas para lavar em lavanderias. Hoje, apenas 4% da população utiliza lavanderias cotidianamente, de um público potencial de 20%, segundo pesquisas mencionadas pela 5àsec.

A nova campanha da 5àsec segue na esteira do sucesso da “Liberte-se!”, trabalhada ao longo do ano passado. Segundo a rede de lavanderias, a campanha anterior tratava-se de um “verdadeiro grito de independência do trabalho de lavar roupa em casa”. E também faz parte do mesmo conceito “Quanto mais 5àsec, mais economia para você”.

Todas as peças da Campanha da 5àsec, o que inclui ainda um filme de 30 segundos, mostram que, enquanto o consumidor fica livre de lavar roupa em casa, pode aproveitar o tempo extra em outras atividades, como um projeto pessoal ou curtir mais a família e os amigos, por exemplo.

O desafio da Multisolution na campanha da 5àsec é posicionar a marca como a melhor alternativa para economizar e ter mais tempo livre para outras tarefas. “Para 2019 procuramos, além de reforçar o ‘Liberte-se’, colocar a marca nas rotinas dos públicos-alvo, utilizando seus dados de comportamento de consumo como parte da mensagem e ressaltando os aspectos positivos da relação custo-benefício de usar a 5àsec”, explica Paulo Voltolino, VP de Estratégia Criativa e Inovação da Multisolution.

Tempo e dinheiro

Segundo o gerente Nacional de Marketing e Comunicação da 5àsec, Rafael Palucci, a marca decidiu seguir essa estratégia, porque lavar roupas em casa demanda tempo, gasto com produtos, colocar para secar, passar, ou seja, a pessoa fica praticamente presa às tarefas. “Tratando-se de uma campanha de cunho institucional, nosso principal desafio é mudar o hábito dos brasileiros que, culturalmente, lavam suas roupas em casa”, ressalta o executivo.

Palucci lembra que, além do tempo livre, é possível ainda diminuir as despesas domésticas usando lavanderias. Ele afirma que dá para economizar até 30% nos gastos domésticos e reduzir em 37% o consumo de água ao escolher lavar roupa na 5àsec. “Como utilizamos insumos biodegradáveis, eles contribuem para prolongar em até cinco vezes a vida útil das peças”, acrescenta o diretor.